キーワードによっては高額になることも
入札方式なので、「検索数が非常に多い」「成果率が高い」など競合の多い人気のキーワード（ビッグキーワード）であるほど、その価格が釣り上がっています。
この場合、広告の上位に表示するには競り合うことになります。それを避けるには、検索数が中程度（ミドルワード）のものを選ぶのがおすすめです。
定期的なモニタリング・ブラッシュアップが重要
広告を出向したら適宜、解析ツールで「クリック率」や「サイトの滞在時間」などの反応率を確認し、悪いようならブラッシュアップすることが重要です。
広告をいつでも修正できるのは手軽に思えますが、その分より反応を高めるために、解析の見方を知っておき、修正をおこなう要員を置くなども必要になります。
最後に…
検索結果のページでより多くのユーザーに見てもらうには、サイトの内部対策をおこなうSEO・MEO対策か、リスティング広告の出稿のいずれかをおこなうのが一般的です。
それぞれにメリット・デメリットはあるので、お手持ちのサイトやサービス・商品を宣伝するには、どの手法が一番ベストか、よく比較検討してみてはいかがでしょうか。