リスティング広告とは？リスティング広告のメリットとデメリット

リスティング広告とは？

リスティング広告とは、検索キーワードに対してヒットした検索結果の上に表示される広告を指し、検索連動型広告とも呼ばれています。

リスティング広告のメリットとデメリット

リスティング広告は、上手に活用した場合、大変便利で収穫の多い方法ですが、目的に合わせた利用をすることが肝心です。 この広告の特徴を、メリット・デメリット別に見ていきましょう。

リスティング広告のメリット

メリットは何といっても、希望するユーザー層に効率よくターゲティングできる事でしょう。キーワードをもとにターゲットを絞ることで、自社のサービスに対して興味や関心の高いユーザーに広告を露出することが可能です。
また、申請から露出開始までが短時間で、早い成果獲得が期待できます。
コスト面においては透明性が高く、クリック課金システムを採用しているため、掲載した広告がクリックされない限り広告費がかかりません。
予算や目標に合わせて、ユーザーをサイトに誘導することが可能です。

リスティング広告のデメリット

ユーザーに指定のキーワードを検索してもらえなければ、広告を表示させることはできません。検索キーワードによって市場規模には限界があり、検索ボリュームを増やすことは難しく、それを超える規模へのアプローチは困難です。
また、キーワードによる検索は、こちらが意図していないユーザーへ配信がされ無駄にクリックされることで、余計なコストがかかってしまうこともあります。
少額の費用からでも踏み切れるのがリスティング広告のメリットでもありますが、常に最新の状態にするなど、細かな修正や改善などの運用が必要です。
さらに、商材によってはクリック単価が大変高騰しており、ある程度の予算を組まなければ、表示すらされないというリスクも避けられません。