Webマーケティングとは、WebサイトやWeb技術を利用するマーケティング活動です。インターネットマーケティングとも呼びます。
内容は多岐にわたり、基本的にはWebを利用した市場調査や広告出稿、商取引の分析などのマーケティング活動をおこないます。
Webマーケティングはデータを取りやすいので、施策のPDCAを回しやすいのが特徴です。
なぜWebマーケティングが必要なのか
情報が溢れる現代では、よい商品を開発しても存在をユーザーに知ってもらえなければ売れません。
総務省の調査によると、個人のインターネット利用率が2020年には83.4％となりました。 13歳～59歳までの各階層では利用率が90％を超えており、インターネットは生活に欠かせない存在となっています。
Webマーケティングを実施することで、こうした層に情報を届けられる可能性が高まります。
デジタルマーケティングとWebマーケティングの違い
デジタルマーケティングはWebマーケティングより広い分野を指します。 Webマーケティングはデジタルマーケティングの中で、Web分野のマーケティングを発展させたものです。
一方、デジタルマーケティングはO2O（Online to Offline）など、実店舗とWeb店舗の垣根を越えたマルチチャネルの世界を対象としています。 他にも、デジタル決済などのユーザーとの接点から得られるビッグデータを活用しマーケティング活動を実施するなど、Webマーケティングより広範囲での施策をおこないます。